applimという学生向けのコンテストが開催されるそうです。

「ソーシャルアプリ×マーケティングコンテスト」といった切り口。

ご興味ある学生の方はいかがでしょうか。詳細は以下となります。

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大学生向け「ソーシャルアプリ」×「マーケティング」をテーマにした全三回の勉強会付きコンテスト「applim」開催！

「Ole! Ole! CR-Z」を超えるキャンペーンアプリのアイデアを学生視点で考えよう。

6月5日applim本選キックオフイベントを150人規模で実施！ 3~6名の大学生チームによる応募募集中！審査員としてブレークスルーパートナーズ赤羽雄二氏、電通有名クリエイター中村洋基氏などを動員(その他順次公開予定)。広告代理店、ソーシャルアプリ関連業界の若手社会人にメンターとして御協力頂いております。

【申し込み】
エントリーは下記フォームよりお願いします。

http://spreadsheets.google.com/viewform?formkey=dDBmaGR0ejMweWlLTnN5ZUo4S2JtN1E6MQ

＞＞「【お知らせ】大学生向けソーシャルアプリ×マーケティングコンテストapplim」を全文読む。

引き続き、ソーシャルアプリ界隈の買収やファンドニュースです。

ファンド/提携など

DeNA、ソーシャルメディア開発企業が対象のファンドに出資:ベンチャー – CNET Japan

次世代アプリ開発者向けマネタイズ支援プラットフォーム Future of Apps

第3回 I-SHIN ビジネスプランコンテスト募集開始、募集テーマにはアプリ企画も追加（japan.internet.com） – Yahoo!ニュース

サクセスネットワークス、企業やエンジニアとソーシャルゲームを共同提供する新事業:ベンチャー – CNET Japan

「フューチャー・ソーシャルアプリ・イニシャチブ（FSI）」について (social)

買収/出資

ECサイトを運営するDigital Riverがオーストリアのバーチャルグッズ企業Fatfoogooを買収。

Fatfoogoo Gets Bought By Digital River For $10 Million

MySpaceのアプリが人気の「Playdom」がアルゼンチンのSAP「Merscom」を買収。

Playdom Buys Branded Social Game Developer Merscom

同じくPlaydomが老舗のゲーム会社「Three Melons」を買収。

Playdom Buys Argentinean Social Game Developer Three Melons

Warner Bros がMMOPRGを制作する「Turbine」を買収。

Warner Bros Interactive Acquires Turbine – Virtual Goods News

ニューズコープが、カジュアルゲームを提供する「Irata Labs 」を買収。

News Corp. snags game developer Irata Labs | Company Town | Los Angeles Times

Googleがカジュアルゲームなどを提供するLabpixiesを買収。

Google Code Blog: Google acquires Labpixies

RockYouが中国のSAPに出資を健闘中。

RockYou To Invest In Chinese Social Game Developers – Virtual Goods News

中国のTencentがロシアのDigital Sky Technologies（Facebookなどに出資している）に3億ドルの出資。

Tencent Invests $300M In Zynga, Facebook Backer DST – Virtual Goods News

『株式会社5pb.』が株式譲渡でドワンゴ等と企業のグループ化を決定！:オレ的ゲーム速報＠刃

NgmocoがiPhoneアプリ開発企業「Stumptown Game Machine」を買収。過去には、FreeverseやCharadium、Miraphonicも。

Ngmoco Acquires Touch Pets Developer, Stumptown Game Machine – Virtual Goods News

NexonがMMOゲームの開発会社「NDoors」を買収。

Virtual Worlds News: Nexon Aquires MMO Developer NDoors

istpikaさん。

GMO VPさんに出資していただきました。 ≪ Istpika

ソーシャルアプリ関連ニュース・記事をご紹介。大体４月以降のものです。

業界動向（国内）

モバゲー、iPhoneアプリ化で海外展開 – ITmedia News

THE SECOND TIMES : おたく趣味でつながるSMS「おたくま」、ソーシャルプラットフォーム「おたプリ」をリリース

モバゲーから実店舗へ、おサイフケータイ使った来店促進サービス：日経ビジネスオンライン

4Gamer.net ― 【切込隊長】オンラインゲーム会社（とユーザー）に影響がある（かもしれない）「資金決済法」

asahi.com（朝日新聞社）：フジＴＶ、ネットゲームに参入　ＣＭ以外の収入源模索 – 文化

インタースペース、mixiアプリ対応の成果報酬型広告　「i・リワード」をリリース：MarkeZine（マーケジン）

業界動向（海外）

中国のSNS事情。

China’s top four social networks: RenRen, Kaixin001, Qzone, and 51.com | VentureBeat

日中米ソーシャルゲーム事情（１）米国【湯川】:TechWave

モバゲータウンの前に立ちはだかるAppleゲームセンター【湯川】:TechWave

THE SECOND TIMES : アラリオ、韓国のソーシャルゲームディベロッパーのSunday Tozと提携　mixiアプリへ参入

ハッピーアクアリウムを提供するCrowdstarがパクリアプリを訴訟。

Crowdstar sues WonderHill for copying fish mating dance routine in social game | VentureBeat

業界動向（Zynga）

THE SECOND TIMES : Zynga、SNS「Tagged.com」でのYoVille提供を終了

THE SECOND TIMES : アメリカのセブンイレブン、5/17よりZyngaのソーシャルゲームとタイアップ

ソーシャルゲームで不正取引－『Farmville』のZyngaが業者を訴える / GameBusiness.jp

Zyngaが提供するアプリに共通ヘッダーが。そこでは、各アプリで「待ち」のギフト数が表示される。

FarmVille Streamlines Again With In-Game Gifting

ブルガリアの政治家がFarmvilleのやりすぎでクビ。

Bulgarian politician fired over Farmville addiction

Are You the Next Zynga? The Rocket Science at RightScale Helps Deliver a Safe Liftoff – ReadWriteCloud

アプリ

iPhoneに農場系アプリZombie Farmが登場！ – フォーエバーギーク

カプコン、初のFacebook向けゲームを「早期に」リリース / GameBusiness.jp

ソーシャルゲーム版「ファミスタ」がモバゲーに – ITmedia News

モバゲータウンのソーシャルゲーム『SPY WARS』の会員が3日間で10万人を突破 – ファミ通.com

データ

モバイルSNSでのソーシャルゲーム利用率は7割–スパイアとシーエー・モバイル:マーケティング – CNET Japan

ソーシャルゲームナビ: ソーシャルゲームで課金するのは女性が多い!?

ソーシャルゲームナビ: モバゲー注目ゲームの想定会員数

PlaySpanによると米国での課金ユーザのAPRUは22ドル。

PlaySpan’s US ARPPU Is $22.76 – Virtual Goods News

Zyngaの日々の売上は100万ドル以上。

Source: Zynga Makes Over $1M Per Day – Virtual Goods News

Facebookの66%のトラフィックはゲーム。

66 Percent Of Facebook Traffic Is To Games

ソーシャルアプリ開発者が把握しておくべき10の指標 | ソーシャルアプリ.jp

アプリを評価する指標。

DAU/MAU Crash Course — Your Measure of Game Design Quality – Facebook Indie Games

その他

記事広告らしきものも含まれていますが。

【GDC2010】ソーシャルゲームは永遠のライブサービス～Playdom社 / GameBusiness.jp

「最初の5分でツカみ、好奇心を煽り、不足を味わわせる」 ― ソーシャルゲーム成功の3ヶ条 | インサイド

米国・英国ソーシャルゲームユーザー動向調査。広告誘導や仮想通貨に関して：in the looop：ITmedia オルタナティブ・ブログ

4Gamer.net ― ［GDC 2010］「たった5週間で作り上げた！」 ～ 世界で3200万人のユーザーベースを抱える「Farmville」の成功秘話

ベンチャービジネスの気鋭が語る、日本でソーシャルゲームを成功させる秘訣とは？ – ファミ通.com

4Gamer.net ― ［GDC 2010］「ソーシャルゲーム」定点観測：新興ビジネスの実情を解説

【GDC2010】急成長するソーシャルゲームをうまくマネタイズするには? RockYouが語る / GameBusiness.jp

【GDC2010】1億人のユーザーを抱える『FarmVille』の開発と運用・・・Zynga / GameBusiness.jp

Togetter – まとめ「アーケード時代からソーシャルゲーム時代へ」

mixiアプリ「記憶スケッチ」の開発者が語る　うけるソーシャルアプリ制作7つのコツ（1/2）：CodeZine

【GDC2010】家庭用からソーシャルゲームへ・・・1億ユーザー『FirmVille』開発者が語る「計測的開発手法」 / GameBusiness.jp

これからモバゲーで。｜市ヶ谷で働く社長のブログ

Business Media 誠：野島美保の“仮想世界”のビジネスデザイン：「走りながらマーケティングする」――データに支えられたソーシャルゲーム運営 (1/3)

カヤックさんのソーシャルアプリ所感

【39】ソーシャルアプリのゲームについて – 日経ビジネス Associe(アソシエ)

KLab真田社長が明かすソーシャルゲームのビジネス戦略／Ｔｅｃｈ総研

人気急上昇ソーシャルアプリを支える：日経ビジネスオンライン

＠IT Special PR：600億PVもMySQLで！ モバゲーのインフラ底力

『ブラウザ三国志』オフ会レポ～『ニコニコ動画』運営もゲームにハマって数百万円つぎこむ – ガジェット通信

モバゲーランキングに見るトレンドと今後の課題・・・北村勝利「モバイルゲーム屋が見るビジネスの未来」第3回 / GameBusiness.jp

ソーシャルアプリ求人活況、SI系はピンポイント採用 － ＠IT自分戦略研究所

ソーシャルゲームと既存ゲームは敵対するのか？　勝敗をわけるのは「ネットワーク戦略」だ（1/2）：株／FX・投資と経済がよくわかるMONEYzine

マイクロソフトもびっくり、Facebook最強ゲームアプリ「FarmVille」ユーザーの反応の速さと広告効果：MarkeZine（マーケジン）

New Zealand is a flutter with a new social game studio | VentureBeat

Facebookが着々とFacebook通貨のシステムを整えていっておりますが、それに関する各社の動向は様々。

As Facebook Prepares Credits Rollout, Here’s a Look at the Virtual Currency in Social Games

たとえば、「Facebook通貨でのみ買えるアイテムを用意」したり「自社コインとは別の通貨にだけ利用できる」など、使い方はアプリに寄ります。

なお、Facebook通貨の良い点としては、

• 通貨利用時にユーザの心理的コスト/物理コストが下がる
• システムにおいて、携帯などとのつなぎこみ部分を簡略化できる

検討点としては

• システムがまだまだ不安定
• Facebookに命運を握られる（仕様や自由度など）
• カード会社からの支払いとFacebookからの支払いのリードタイムの違い

などがあげられます。

日本でもmixiが決済機能を導入しますが、プレイヤーは自社にあった組み込み方を考えさせられそうです。

以下で、Serious BusinessのCEOインタビューが公開されています。

seriousbusinessは、Friends For Sale などのソーシャルアプリを提供している会社。

Interview with CEO of Serious Business « Lightspeed Venture Partners Blog

残りの10％はブランド広告（バナー？）だそうです。

insidesocialgamesで、Androidがソーシャルアプリにとって魅力的なプラットフォームかどうかの分析がされていました。

What Does Google’s New Phone Mean for Social Games?

まだ市場としては小さく、読めないところが多いのが事実ですが、iPhoneと比べて以下の特徴があるのではないか？との話。

• バックグラウンドでゲームを起動させておくことが可能

→位置ゲーなどではとても便利。

• Flashにも対応予定
• アドレス帳からユーザを招待するなどが可能？

Googleが狙うソーシャルグラフの意図との兼ね合い次第だが、Gmailの友人をアプリから招待するなど。

引き続き、Andoridのプラットフォーム可能性については調査していきたい所存

Facebookにおいて、アプリケーションプロバイダー「CrowdStar」が、総DAU数で3位から2位に浮上。

Playfishは3位へ。1位は変わらずZynga（6千万）で、対するCrowdStarが1,100万、Playfishが990万前後。

「Happy Aquarium Community」を昨年の秋にヒットさせ、それからいくつかのヒットを立て続けに出しているようです。

なお、MAUでみると、CrowdStarは、Zynga、Rock You!、Playfishに続き4位。

詳しくは以下まで。

CrowdStar Now Second-Largest Social Game Developer on Facebook, by Daily Actives

先日、Zyngaが、Mafia Warの情報を携帯メールで受け取れる機能を開始。

また、昨年には、Facebook上で展開していた「FarmVille」をスタンドアロンのWebゲームとして開始した（ただしFacebookコネクトは利用している）。

Insidesocialgamesの分析によると、これには2点、意図があり1つは「制約のあるインフラからの解放」。もう1つは「広告枠を自由に使える」という点が考えられるという。

FarmVille – Zynga」

また、同時にMafia Warではツールバーを公開し、ゲームの情報を配信し始めた。

Mafia Wars Game Bar

今後も、恐らくFacebook離れは加速しそうなZynga。対して、Facebookは、SAPへ譲歩する点を増やすのか？見所です。

1月1日より、mixiのアドプログラムの単価が変わりました。

mixi Developer Center (ミクシィ デベロッパーセンター) » mixiアドプログラムPV単価表

概要も含めて、さらっとご紹介。

PC版

※ランクは筆者

09年11月～12月期

10年1月～3月期

※赤字は変更箇所。

主な変更点

PC版の大きな変更としては、「月間PVが1位～5位」といった指標が「デイリーUUの月間平均が1位～5位」に代わっています。

これは、インストール数を基準にした「とりあえずユーザを集めるべし」という方向性から「MAU/DAU（月間アクティブユーザ/日刊アクティブユーザ）」基準による「長く皆が使うアプリを作るべし」という方向性に変わります。

モバイル版

09年11月～12月期

10年1月～3月期

主な変更点

モバイル版は全体的に平均単価が下がることになります。

また登録者数は一切反映されない基準となっています。

補足

また、12月21日に以下の追記がありました。

1UUあたりのページビュー（測定期間での日次平均）が80以上で、かつそのアプリに表示されたmAP広告のCTRがmixiの定めた基準CTRを下回った場合は、「対象アプリのCTR/基準CTR」のパーセンテージを単価に乗算します。

そして、0.01円・0.015円・0.02円・0.025円・0.03円の中から、最も近い値が最終単価として確定されます。

1UUが80PV/日を超えた場合はCTRのチェックが入るようです。

Facebookなどで問題となっているScammy広告（よろしからぬ広告手法）対策でしょうか。

まとめ

まとめとしてはアプリの評価は「インストール数」より「MAU/DAUの重視」に。

海外SNSなどと似た方向性になりそうですね。より長期的にユーザが、より頻繁に楽しむことができるアプリが求められているようです。

先ほど、以下のアプリを導入しようとすると以下の文章が。

» Facebook | Dope Wars

Zynga has discontinued this game. We will be focusing our efforts on a new line of exciting applications.

Please visit Zynga.com for a list of our latest games.

For questions or comments, please visit our support site.

和訳した上で関西弁に翻訳すると

Zyngaは、このゲームをもうやらへんわ。他のゲームラインに注力するねん。わてらの最新ゲームでも見てみて。

問題あらばいってよね。

という感じ。

アプリの注力は今後、ますます増えてきそうです。ドリコムさんもそのようなことを行っていた気が。